- Con una idea arriesgada y un solo panóramico, Koltin a través de Claudio mandó un mensaje que invita a la reflexión sobre las personas mayores.
Claudio, una persona mayor de 70 años, se convirtió en el protagonista de una campaña tradicional que explotó a través de redes sociales en días recientes.
Koltin, empresa de origen mexicano que se fundó en el 2022, y se convirtió en la primera empresa en ofrecer cobertura de seguro de salud privado a adultos mayores de hasta 84 años, decidió a través un solo un solo anuncio panorámico contar la historia de Claudio, para abonar a la conversación que hoy existe sobre las personas mayores.
“Claudio representa la realidad de muchos mexicanos, personas que siguen buscando cumplir sus sueños y llevar una vida tranquila. Por ello, creemos que es necesario comenzar a cambiar las percepciones que existen sobre los adultos mayores, ellos como todos nosotros queremos seguir cumpliendo nuestros sueños”, compartió Eduardo Ortiz, director de Koltin.
Los encargados de realizar esta campaña fueron un grupo de profesionales interdisciplinarios llamados Blindspotting, quienes aceptaron el reto de comunicar a través de un solo anuncio panorámico en una primera fase. “La idea era conectar con la mayor cantidad de personas que se vieran reflejadas en Claudio y decidieran sumarse a la búsqueda de eso, por lo que utilizamos elementos típicos que ayudan a la viralización de la campaña”, señaló un integrante de Blindspotting.
“Es curioso cómo percibimos algo tan normal como envejecer como una amenaza, como algo alarmante. Si bien es cierto que asociamos vejez con tranquilidad, al mismo tiempo lo hacemos con enfermedad, pero envejecer no es sinónimo de eso, al contrario, es una nueva oportunidad para vivir en grande.”, compartió Eduardo Ortiz, director y fundador de Koltin, “por eso, para nosotros era importante encontrar el socio perfecto y encontramos ese eco en los integrantes de Blindspotting.”
La campaña se viralizó con ayuda de un grupo de creadores de contenido que no dudaron en ayudar a Claudio a encontrar a su guitarrista, entre ellos se encuentra Alex Tienda, Memerylstrip, Niño Miel, Ahora Entiendo Mx, Telokwento, Alanthedaaad, por mencionar algunos.
La campaña de Koltin, constó de dos fases, una primera un anuncio panorámico, una persona mayor de 70 años y el deseo de cumplir uno de sus sueños. “Queríamos conectar con las personas de una forma orgánica, por eso en una primera fase decidimos salir unbranded”, compartió Ortiz. Fue hasta una semana después que Koltin se apropió de la campaña para darle un nuevo giro a la conversación.
“En Koltin creemos que es posible impulsar un envejecimiento saludable, pero para ello es necesario un mayor esfuerzo para entender un proceso natural como el envejecimiento para poder establecer una estrategia de atención a las personas mayores”, advirtió Ortiz.
Cabe señalar, que una particularidad de Blindspotting es trabajar desde el anonimato. “En el mundo de la publicidad y marketing, como en otros sectores, muchas veces el ego apaga campañas, por eso nosotros hemos decidido que las campañas hablen por sí mismas y nuestros clientes, Claudio y Koltin es el primer ejercicio que llevamos a cabo como grupo de trabajo, pero estamos seguros que seguiremos contando más historias de la mano de Koltin”, puntualizó un integrante de Blindspotting.
Mexicanos envejecen tres veces más rápido que Estados Unidos y otros países de Europa
De acuerdo con diversos estudios, la población mexicana está experimentando un proceso acelerado de envejecimiento, estimándose que la proporción de adultos mayores podría duplicarse en las próximas dos décadas, pasando del 12.9% en 2024 al 25% en 2050, según un informe del Instituto Belisario Domínguez.
Además, expertos indican que en los próximos cinco años las principales preocupaciones de este grupo de la población se centrarán en el acceso a la salud, seguridad económica, cuidado y apoyo social, seguridad pública y tecnología y exclusión digital.
Actualmente, nuestro país se encuentra en una etapa de transición demográfica, en el cual estamos experimentando un intenso y acelerado proceso de envejecimiento poblacional, por lo que resulta imprescindible una colaboración que permita aterrizar distintas estrategias enfocadas a atender este fenómeno.